• 八爪魚,最好的網絡爬蟲工具

    從3500條《流浪地球》微博中解析科幻片觀影人群畫像

    作者:keven 發布時間:2019/2/25 10:53:56 298 人已閱讀

    摘要:如何通過微博采集,分析#流浪地球#的觀影人群畫像?這篇文章告訴你答案。

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    今日話題:如何用八爪魚采集#流浪地球#新浪微博評論,并從中分析科幻觀影人群畫像?

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    要說賀歲檔的最搶眼的黑馬當屬我們剛突破41億票房的《流浪地球》咯~



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    今日我們將通過八爪魚爬取3500條#流浪地球#微博評論,用數據解析流浪地球的觀影人群畫像。

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    有人問,為什么要用數據來解析觀影人群畫像?

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    因為近年來大數據在影視娛樂行業的應用場景越來越成熟,比如在電影宣發投放、精準營銷、觀影人群定位、城市或影院排期、口碑輿情分析等多個方面,都能看到數據正在發揮越來越大的價值。

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    但這些數據通常都掌握在各大線上票務平臺手里,普通個人難以直接獲取數據。

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    還好有我們的八爪魚數據爬取軟件,幫我們獲取第一手數據!

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    本文您將獲得

    1、微博采集思路解析與工具

    2、微博評論數據的可視化分析思路與工具

    3、采集福利集錦(文末)

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    一、#流浪地球#微博采集思路解析與工具

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    1、首先明確觀影人群畫像需要哪些數據字段?

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    經考慮,我確定必要的字段包括:用戶名、性別、年齡、頭像、城市地區、院校、屬性標簽、簡介以及它的微博評論內容、發布時間、發布來源。

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    2、打開八爪魚,根據目標字段制作規則并運行

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    我已制作好的八爪魚微博采集規則

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    運行規則后八爪魚所采集到的數據

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    下面說下我的規則制作思路。

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    第1步 制作COOKIE登錄微博

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    因為微博必須要登錄才能看得到更多的數據,所以登錄是我們要做的第一步。

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    第2步?輸入#流浪地球#關鍵詞獲得搜索結果

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    第3步? 將所有微博全文展開并制作微博采集循環

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    展開全文循環

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    微博采集循環

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    微博內容采集循環

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    第4步? 制作微博用戶信息采集循環

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    第5步? 手動執行排錯

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    規則制作后,手動一個個點擊,查看每個步驟看否能正常展示并成功采集,更詳細的排錯思路可以查看:排錯腦圖

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    第6步??運行規則收獲數據

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    二、#流浪地球#評論數據可視化分析思路與工具

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    1、明確觀影人群畫像分析需要哪幾個維度?

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    根據電影方的目標需求,指定分析維度。

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    基礎維度可以包括:性別、年齡、地區、發布來源、星座、標簽屬性、微博內容詞頻分析等維度。

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    2、清洗數據

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    清洗數據是非常基礎、枯燥但尤其重要的工作,直接決定分析結果與決策依據的合理性和質量。

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    原有字段名稱及內容

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    清洗過后的字段名稱及內容

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    細心的爪子們會發現,我在原有的數據上,根據一些背景數據和分析需要,做了顆粒度更細的劃分,同時通過統一表述(原意不變),讓數據可以更好地歸類和呈現。

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    如,將轉發量單獨劃分出來、將手機品牌表述進行統一規整、將城市根據一、二、三、四、五線做了劃分、將性別變成中文展示。

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    另外字段中有些文本含有多余的文字,需要用EXCEL清除。

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    3、將數據導入可視化分析軟件得出結果(分析工具:BDP個人版)

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    (PS:由于小八并非電影專業人員,這里的分析只做舉例示范用)

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    1)單一維度:如年齡、手機品牌

    #流浪地球# 微博評論用戶年齡劃分

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    #流浪地球# 微博評論用戶發布手機/渠道劃分

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    2)交叉維度分析:性別+年齡

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    #流浪地球# 微博評論用戶性別+年齡劃分

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    可以初步得出結論,在微博發布用戶中:

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    a)女性用戶要比男性用戶要高,從數據上看,女性觀影人數多于男性,但更有可能是因為女性更愛分享、發布評論;

    b)不論男女,20-29歲是最核心的觀影人群;

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    3)交叉維度分析:轉贊數+發布手機/渠道

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    #流浪地球# 微博評論用戶轉贊數+發布手機/渠道

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    a)發布來源中,來自iPhone和華為手機2大廠商是用戶最多,緊接是OPPO、VIVO、360(PC瀏覽器);

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    (背景數據:IDC 2019公布全國智能手機市場銷量排名依次是:OPPO、vivo、榮耀、小米、華為、蘋果、魅族、三星、錘子、360)

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    b)微博超話、YOUKU精選視頻、豆瓣也是用戶評論的來源之一。

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    4)交叉維度分析:性別+星座



    #流浪地球# 微博評論用戶性別+星座

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    發現不管是男生或女生,排第一的都是摩羯座。如果現場有看過的流浪地球的摩羯座爪爪,可以舉起的你的爪子,讓我看到~

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    5)背景數據+數據分析:城市劃分+微博數據

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    #流浪地球# 微博評論用戶城市劃分+微博數據

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    a)背景數據:第一財經·新一線城市排名劃分清單,將城市劃分為一~五線

    b)微博評論用戶主要來自于一線城市、新一線城市

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    #流浪地球# 微博評論用戶?省市分布

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    6)微博內容詞頻分析

    #流浪地球# 微博評論詞頻分布

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    詞語的大小根據關鍵詞出現的次數變化。

    據觀察,票房、科幻、特效、劇情、吳京、情人節等是出現頻次非常高的詞語。

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    采集福利集錦

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    1、微博關鍵詞及用戶信息采集教程

    2、微博關鍵詞及用戶信息采集規則(該規則價值絕對超過1000元!)

    3、組建微博采集專題微信指導群(臨時群)

    4、9-99元張優惠券(入群的爪子每人限2張)

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    如何獲得?

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    請在微信文章文末留言(點擊跳轉),若你的評論點贊數超過20,請添加小助手微信bazhuayuskieer01,我們將拱手獻上我們的采集福利集錦!

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